2024年伊始，恒昌医药集团迎来了品牌建设的重要时刻——“龙年新品发布会暨《功夫熊猫》签约仪式”1月3日在总部召开，会上发布了以参鹿茶为代表的九款自持独家批文产品，并与环球影画正式签订了独家战略合作，宣布恒昌医药集团成为医药行业中唯一获得《功夫熊猫》IP独家使用授权的企业。
一、做营销，产品为首，渠道为王
通过对医药零售市场的深耕，恒昌医药集团携手十余万家会员以“专业+服务”，赢得了千万消费者的信赖。江琎董事长坚信，只有弘扬工匠精神，将优质的产品理念贯穿全供应链，做“有魂”的产品，才能与会员门店一起做好“前店后厂”，守护14亿国人健康。因此，恒昌医药集团在战略上布局医药工业，设立上海江右医药集团发力药品生产、构建工业品牌，首批推出了参鹿茶等九款自持独家批文产品，致力于为恒昌会员构建50个独家批文的产品矩阵，打造各细分领域的单品品牌、品类品牌，帮助会员门店提升核心竞争力。
▲ 恒昌医药集团董事长江琎直播现场 ▲
发布会上，江琎董事长围绕“产品、价格、渠道、促销”的4P营销策略分享了众多成功的品牌案例。在做好产品、价格和渠道的基础上，恒昌医药集团也在积极发力品牌营销，邀请操盘过数个超10亿级OTC大单品的凤翔传说大单品咨询顾问——朱运通来专项负责。
▲ 凤翔传说大单品咨询顾问朱运通 ▲
针对恒昌医药集团第一款独家大单品参鹿茶，凤翔传说通过专业调研分析，确定了“阳气旺 身体棒”“补阳气 喝参鹿茶”的产品价值定位，并首次公开了参鹿茶的四大价值优势：
①广阔增量市场：「补阳气」是现阶段市场中的新品类赛道，具备无限的成长潜力，关联搭配其他产品，兼具治疗与预防功效；
②人群基数庞大：中医学认为“阳气”不足百病生，「补阳气」能够强身健体，男女老少都适用；
③长期高频使用：参鹿茶兼具治疗与养护作用，暖暖入胃，体验到「补阳气」的感觉；
④具备送礼特色：参鹿茶具有「补阳气」和茶饮的双重“礼品属性”，不仅适合自用，也是过节送礼的优选。
二、IP跨界合作，提升品牌影响力
在巴菲特的“护城河理论”中提到，企业发展的三大护城河就是产品力、渠道力和品牌力。产品力是基础，渠道力是和市场博弈的武器，而品牌力则是一个企业最核心的资产。恒昌医药集团如何携手十余万家会员构建属于自己的品牌护城河，显得尤为重要！
在此次的发布会上，恒昌医药集团与环球影画正式签订《功夫熊猫》IP的独家使用授权，签订10年的战略合作协议，成为环球首家也是唯一指定的医药领域战略合作伙伴。
▲恒昌医药集团与环球影画签约现场 ▲
作为环球影画的经典IP，《功夫熊猫》前三部作品的全球票房已超过18亿美元，在全球范围内有着广泛的粉丝群体和品牌影响力。电影中塑造的主人公“阿宝”及师父、“盖世五侠”等角色受到许多观众的喜爱。
此次双方的合作，不仅能为恒昌医药集团旗下的产品带来更高的品牌知名度，同时也将为消费者带来疗效确切、用户体验更佳的健康产品。未来，恒昌医药集团将进一步深化“前店后厂”战略，携手十余万家会员共同实现“让14亿国人不为健康产品多花1分钱”的使命。
